Crowdfunding pour jeux de société, alternatives et fiscalité

Introduction : comment financer la production de son jeu ?

Lancer un jeu de société, qu’il soit amateur ou professionnel, est une aventure passionnante mais semée d’embûches, notamment sur le plan du financement et de la gestion administrative.

Parmi les options disponibles, le crowdfunding est souvent perçu comme la solution miracle pour sortir son jeu, mais la réalité est bien plus nuancée.

Entre la préparation en amont indispensable, la nécessité de bâtir un réseau solide et le choix stratégique de la plateforme, réussir une campagne demande une réelle expertise marketing et un investissement important en temps et en énergie.

Parallèlement, il est crucial de comprendre les implications fiscales et légales propres à chaque pays pour éviter les écueils au moment de déclarer ses revenus.

Cet article vous propose un tour d’horizon des meilleures pratiques pour financer et pérenniser votre projet ludique, ainsi que des conseils précieux pour appréhender la fiscalité en vigueur en Belgique, France, Suisse et Canada.

1) CÔTÉ FINANCEMENT ET ENTREPRENEURIAT 💸

Sans savoir exactement quel type de jeu vous allez proposer ni quel est votre réseau ou vos compétences en marketing, c’est difficile de pouvoir être précis dans la réponse, mais voici quelques pistes clés.

Note importante : Pour moi, le crowdfunding n'est pas la seule solution possible pour financer la sortie de son jeu. Mais je vais focaliser ma réponse sur cette demande. Avec grand plaisir pour continuer à échanger en commentaires !

Le crowdfunding s'est énormément professionnalisé ces dernières années. Il y a désormais des codes, des bonnes pratiques et... beaucoup de concurrence.

Il y a désormais une réelle difficulté à faire ressortir son projet parmi les centaines d'autres campagnes en cours.

A) Marketing et positionnement 🎯

Idéalement, il faut préparer toute la campagne en amont. Il s'agit d'un véritable travail de marketing et de stratégie.

On est ici en plein dans la notion de positionnement produit : en gros, à qui s'adresse ton jeu ? Qu'est-ce qui le différencie des autres ? Pourquoi achèterait-on le tien plutôt qu'un autre ?

Il faut idéalement imaginer son jeu comme un produit, une offre business à part entière.

Pour vous aider à creuser cette notion essentielle, voici un article incontournable : Comprendre le Positionnement Produit sur Adobe Express. Le positionnement produit est concept à ne pas confondre avec le positionnement de marque, même si les deux sont complémentaires.

⏰ QUAND faut-il prévoir et préparer cette campagne ?

Une campagne de financement participatif ne s'improvise pas en quelques semaines.

Idéalement, prévois un délai de 6 à 12 mois de préparation intensive avant de presser le bouton de lancement !

Pourquoi un tel délai ?

• De M-12 à M-6 avant le lancement : Finaliser l'équilibrage du jeu en s'assurant que toutes les mécaniques fonctionnent parfaitement et sont irréprochables. Parallèlement, créer les premiers visuels attractifs destinés à promouvoir le jeu.
• De M-6 à M-3 avant le lancement : Mettre en place une page de pré-campagne pour collecter des adresses email, constituant ainsi une liste d'acheteurs potentiels. Envoyer des prototypes du jeu à des influenceurs ou des critiques spécialisés afin d'obtenir visibilité et crédibilité.
• De M-3 jusqu'au jour du lancement : Animer régulièrement la communauté autour du jeu en lançant des défis ou des animations. Veiller à mobiliser le cercle proche et les premiers supporters pour qu'ils soient prêts à soutenir activement le lancement.

B) Le réseau et le premier cercle 👥

Une excellente pratique consiste à fédérer son premier cercle : des personnes prêtes à s'engager avant même le début de la campagne, afin d'être présentes dès la première minute du lancement.

En effet, pour être mis en avant par les algorithmes des plateformes, il faut idéalement réaliser de beaux objectifs très vite (atteindre l'objectif de financement en quelques minutes, débloquer des milliers d'euros de financement rapidement, etc.).

De plus, un projet affichant un taux de financement de 1% donne beaucoup moins confiance qu'un projet déjà financé à 98%.

Certains auteurs choisissent même de financer elles-mêmes une partie de leur projet dans la campagne afin de faire augmenter visuellement la barre de financement.

C'est psychologique : C'est exactement comme la terrasse d'une taverne, une terrasse remplie donne beaucoup plus envie qu'une terrasse vide ! 🍻

C) Le choix de la plateforme et de la somme à atteindre 🗺️

C'est une question clé !

Si je devais lancer ma propre campagne, j'irais voir en priorité ce que proposent Ulule (surtout si il le public cible est francophone) et Gamefound (une plateforme spécialisée par excellence pour les jeux de société).

Des amis auteurs m'ont fait des retours sur Kickstarter : à l'origine, il est obligatoire d'avoir un compte bancaire basé aux USA pour pouvoir récupérer l'argent de son financement (je n'ai pas vérifié personnellement cette information, donc elle est à prendre avec des pincettes, mais garde cela en tête !).

💡 Quelles sont les autres voies possibles pour éditer ton jeu ?

Puisque le crowdfunding n'est pas l'unique solution, voici les trois autres grandes options de transformer son prototype en produit prêt à la vente :

1. L’auto-édition classique (s’autofinancer) consiste à créer sa propre structure et à prendre intégralement en charge le financement de la production avec ses fonds personnels. Cette méthode permet de conserver un contrôle total sur le contenu et les décisions créatives, ainsi que de mener le projet rapidement sans devoir rendre de comptes à un tiers. Toutefois, elle implique également d’assumer seul l’ensemble des risques financiers, ce qui peut représenter un engagement important.
2. Le financement par un client ou des sponsors (B2B) est particulièrement répandu dans les secteurs de la gamification, des jeux pédagogiques ou des serious games. Dans ce cadre, une organisation (entreprise, établissement scolaire, marque, etc.) commande un jeu personnalisé correspondant à ses besoins spécifiques et prend en charge les coûts de développement. Cette solution garantit une sécurisation complète de la trésorerie, tout en permettant de produire un jeu ayant un impact concret pour le client.
3. Le recours à une maison d’édition (édition traditionnelle) implique de présenter son prototype, souvent sous forme d’un pitch, à des éditeurs lors d’événements professionnels ou festivals. Si un éditeur est séduit par le projet, il signe un contrat de licence, prend en charge les frais d’illustration, de production et de distribution, et rémunère l’auteur par le versement de royalties, généralement comprises entre 5 % et 8 % du prix de vente en gros. Cette voie élimine le risque financier personnel, mais nécessite de céder une partie du contrôle éditorial à l’éditeur.

Chacune de ces approches répond à des objectifs différents en matière de contrôle créatif, de gestion des risques et de modèle économique.

Il convient donc de choisir celle qui correspond le mieux aux priorités et à la situation de chaque créateur.

Cela amène au deuxième sujet du jour : la fiscalité et la déclaration des revenus.

2) CÔTÉ FISCALITÉ ET DÉCLARATION DES REVENUS (Belgique, France, Suisse, Canada)

🚨 DISCLAIMER ABSOLUMENT ESSENTIEL : Les informations ci-dessous sont partagées à titre purement informatif. Les règles fiscales et sociales bougent régulièrement et dépendent intrinsèquement de ta situation personnelle et du pays dans lequel tu te trouves (chômage, salarié, résident, etc.).

Il est impératif et indispensable de bien s'entourer, de consulter un(e) comptable professionnel(le), un conseiller fiscal ou directement les administrations concernées avant de déclarer ses premiers revenus ou de lancer son activité.

Chaque pays francophone dispose de ses propres structures et de ses propres interlocuteurs officiels.

NOTE : Si quelqu'un se trouve au Canada et veut compléter ces informations, il peut se manifester en commentaire ^^, j'éditerais le sujet.

🇧🇪 En Belgique :

Si vous lancez votre projet en Belgique, voici à priori tes 4 grandes possibilités :

• A) Indépendant complémentaire : Si vous êtes actuellement au chômage, ce n’est pas possible ! Ce statut est strictement réservé aux salariés qui souhaitent lancer une activité à côté de leur travail principal.
• B) Indépendant à temps plein : Cela dépend de l’envergure de votre projet, mais a priori, ce n’est pas adapté pour débuter avec un premier prototype.
• C) Passer par une coopérative d’activités (type SMART) : Une véritable pépite ! SMART vous permet de facturer vos ventes ou prestations sous statut de salarié temporaire, vous déchargeant de la lourdeur administrative tout en préservant vos droits sociaux. Découvrez leurs séances d’information sur SMART Coop.
• D) Déclarer vos revenus en tant que particulier : Il existe des tolérances pour déclarer des revenus occasionnels de manière simple (comme pour une brocante ou une activité très ponctuelle).

Organismes officiels à contacter si vous souhaitez déclarer vos revenus d'auteurs de jeux de société en Belgique : Le SPF Finances (Service Public Fédéral Finances) pour toute question d’impôt direct, et l’INASTI (Institut national d’assurances sociales pour travailleurs indépendants) ou les secrétariats sociaux pour vos cotisations sociales (Partena, Securex, Group S, etc..) .

🇫🇷 En France :

Dans l'Hexagone, la législation sur la création d'œuvres de l'esprit est bien spécifique :

• Le régime des Artistes-Auteurs (URSSAF) : Si tu signes un contrat avec un éditeur traditionnel, tes droits d'auteur (royalties) relèvent de la sécurité sociale des artistes-auteurs. Tu peux choisir de les déclarer soit en Bénéfices Non Commerciaux (BNC), soit en Traitements et Salaires (TS).
• La Micro-Entreprise (Profession Libérale / micro-BNC) : Si tu choisis l'auto-édition ou la prestation de services (sponsors, serious games commandés par des clients), tu devras créer une micro-entreprise. Attention à surveiller les seuils de franchise en base de TVA.
• Organismes officiels à contacter : L'URSSAF Artistes-Auteurs via leur portail officiel, et ton Service des Impôts des Entreprises (SIE) géré par la DGFiP (Direction Générale des Finances Publiques) de ta commune pour la gestion de la TVA et de l'impôt. La Société des auteurs de jeux peut aussi vous aider à mieux comprendre ces particularités.

🇨🇭 En Suisse :

Chez nos amis helvètes, les volets fiscaux et sociaux sont gérés de manière très rigoureuse et régionale :

• Le statut d'Indépendant (activité lucrative indépendante) : Dès lors que vous vendez votre jeu à compte d'auteur ou que vous lancez un crowdfunding, vous êtes considéré comme exerçant une activité indépendante par les autorités fiscales. Vous êtes imposé sur votre revenu net annuel d'activité.
• Les cotisations sociales (AVS) : Si votre revenu annuel déterminant dépasse CHF 2 300 par an (seuil d'exemption pour les petites activités accessoires), vous avez l'obligation de vous annoncer et de payer des cotisations de sécurité sociale (AVS/AI/APG).
• Organismes officiels à contacter : La Caisse cantonale de compensation AVS de votre canton de résidence (Vaud, Genève, Valais…) pour vos cotisations, l'Administration fiscale cantonale (AFC) pour votre déclaration d'impôts sur le revenu, et l'Administration fédérale des contributions (AFC) pour tout ce qui touche à la TVA fédérale.

Conclusion : Choisissez le type de financement qui VOUS convient !

En définitive, financer la création et la commercialisation d’un jeu de société ne se résume pas à lancer une campagne de crowdfunding, aussi attrayante soit-elle.

Qu’il s’agisse d’opter pour l’auto-édition, de rechercher des partenaires ou de négocier avec un éditeur, chaque voie a ses avantages et ses contraintes qu’il convient d’évaluer selon ses objectifs personnels et professionnels.

De plus, ne sous-estimez pas l’importance de la préparation stratégique, qu’il s’agisse du positionnement marketing ou de l’organisation du réseau de soutien, sans oublier la nécessité impérative de bien maîtriser les aspects fiscaux et administratifs dans votre pays.

Participer activement à des communautés, s’informer, échanger et se faire accompagner sont autant d’éléments qui augmenteront vos chances de réussite.

Poursuivons la conversation en commentaires — c’est ensemble que nous construirons des projets ludiques durables et passionnants ☺️ !